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分類>>618服裝戰(zhàn)況揭曉：老品牌穩(wěn)定發(fā)揮 新品牌此起彼伏 戶外運動備受追捧
2024-06-21 14:13:20
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返回列表618服裝戰(zhàn)況揭曉：老品牌穩(wěn)定發(fā)揮 新品牌此起彼伏 戶外運動備受追捧分別位列前兩名，而女裝榜單的冠亞軍分別是UR和MO&Co。此外，老牌女裝伊芙麗掉榜，而三彩、edition以及國際快時尚品牌ZARA進入前十。防曬衣品牌蕉下也沖進了天貓榜單前十。
抖音平臺上，618首輪登頂男女裝榜單的是啄木鳥，這是一個意大利老牌服飾品牌，在中國深耕線下渠道的同時，抖音旗艦店粉絲量已破百萬。
在運動品牌方面，耐克、FILA、阿迪達斯等品牌在天貓618第一波品牌成交榜單中表現(xiàn)突出，其中保持第一名，F(xiàn)ILA排名第二，阿迪達斯排名第三。lululemon（露露樂蒙）排名第四，相比去年提升4位，兩大國產(chǎn)運動品牌安踏和李寧分列第五和第六。
此外，一些新興品牌和設計師品牌也在618期間嶄露頭角，例如ROMI STUDIO和CO CO ZONE在抖音女裝榜單中取得了不錯的排名。與此同時半島·體育中國官方網(wǎng)站，隨著快節(jié)奏生活的影響，越來越多的年輕人開始追求一種“松弛感”，并通過運動風、休閑風、極簡風的穿搭來展現(xiàn)這種慵懶感。
在各大購物平臺上，工裝裙、勃肯鞋、洞洞鞋等單品熱度不減，成為今夏的熱門選擇。唯品會618年中特賣節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，勃肯鞋的銷量同比增長了387%，而工裝風、極簡風等服飾的銷量也同比增長超過50%。
隨著騎行、citywalk等成為城市中的流行運動，相關的運動戶外穿搭在618大促中表現(xiàn)突出。上，騎行服的銷量同比增長了54%，足球鞋和羽毛球鞋的銷量均同比增長超過40%，沖鋒衣銷量增長了35%，而防曬衣和跑步鞋的銷量也同比增長了約30%。兒童足球鞋和跑步鞋的銷量更是同比增長了60%以上。
今年618期間，體育健身器材及相關服務在京東平臺實現(xiàn)了顯著增長，其中壺鈴、甩脂機、臺球桌等產(chǎn)品的成交額同比增長超過130%，而麥瑞克絕影one動感單車、雷霆80羽毛球拍的增長更是超過了400%。在天貓平臺，健身器材品牌麥瑞克、Keep、佑美位列銷售前三。
戶外運動裝備同樣受到消費者的熱烈追捧，天貓平臺上北面品牌超越駱駝成為銷量冠軍，迪卡儂緊隨其后排名第三，蕉下、可隆和喜德盛位列其后。的戶外品類也表現(xiàn)不俗，排在第七位。
平臺在618活動初期，薩洛蒙、海麗漢森等超過50個運動鞋服品牌的成交額同比增長達到100%，同時，沖鋒衣褲、戶外休閑鞋、運動戶外背包等品類也實現(xiàn)了超過100%的同比增長。此外，騎行服、高爾夫等品類以及電動滑板的成交額同比增長均超過100%，反映出消費者對便捷出行方式的偏好。
在快手平臺，自行車運動類目成交額同比大幅增長了近680%，成為618大促的一個亮點。戶外裝備和鞋服類目也表現(xiàn)強勁，戶外/垂釣裝備類目同比增長46%，運動戶外鞋服類目同比增長33%，顯示了消費者對戶外活動的高漲熱情和對高質(zhì)量戶外裝備的追求。
“過去618，我的購物車里總是裝滿了化妝品和服飾，但今年我更注重戶外活動裝備。”生活在北京的消費者小玉對藍鯨新聞記者表示，平時忙于工作，她鮮有機會去戶外徒步。但今年趁著618，為自己的戶外活動增添了裝備，購物車里加入了帳篷、徒步鞋和多功能背包等戶外用品。
除了專業(yè)的運動裝備，大眾化的戶外穿搭也是依舊增長的趨勢。根據(jù)方面提供的數(shù)據(jù)，2023年以來，沖鋒衣成交額同比增長165%。消費者對沖鋒衣的偏好集中在中端價格區(qū)間，即300至500元以及800至1500元，顯示出用戶群體的年輕化趨勢。用戶對沖鋒衣的期望不再局限于戶外活動，而是更加注重時尚的設計和色彩搭配。
戶外活動的蓬勃發(fā)展帶動了相關裝備市場的快速增長，尤其是沖鋒衣這一品類。資深品牌管理專家、上海良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄在接受藍鯨新聞記者采訪時曾指出，“隨著四季化設計理念的興起以及更多時尚休閑品牌的加入，沖鋒衣開始向更加生活化和時尚化轉變，消費場景得到顯著拓展。這種轉變使得原本屬于小眾市場的沖鋒衣，逐漸轉變?yōu)榇蟊姸寄芙邮艿南M品”。
程偉雄進一步解釋說，傳統(tǒng)沖鋒衣的設計更側重于專業(yè)性能，這在一定程度上限制了其在更廣泛消費群體中的普及。但現(xiàn)在，國內(nèi)市場對于不同穿著場景的要求相對寬松，沖鋒衣等單品可以適應多種場合，這也促進了它們在社交平臺上的快速傳播，短時間內(nèi)成為熱門話題。
此外，程偉雄還提到，雖然這種熱度可能來去匆匆，但從積極的角度來看，它為企業(yè)提供了一個發(fā)展和創(chuàng)新的思路，也為整個行業(yè)帶來了新的增長機遇。
事實上，戶外運動服飾市場正在迅速擴張。據(jù)全球行業(yè)分析師公司GIA的《運動與健身服裝-全球市場軌跡與分析》報告預測，到2026年，中國的運動健身服裝市場將以7.3%的年復合增長率增長，市場規(guī)模有望超過270億美元。
市場的繁榮也吸引了眾多品牌加大對戶外系列的投入。在高端市場，始祖鳥、猛犸象、土撥鼠、北面等國際品牌占據(jù)主導地位。國產(chǎn)品牌則主要集中在中低端市場，如駱駝、探路者、牧高笛等戶外品牌表現(xiàn)活躍。同時，耐克、Lululemon、安踏、波司登等知名品牌也紛紛進入這一領域，尋求新的業(yè)務增長點。
