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分類>>廈門體育產(chǎn)業(yè)在新賽道加“數(shù)”跑 解讀我市健身器材企業(yè)的“智造秘笈”
2024-04-24 15:31:56
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返回列表廈門體育產(chǎn)業(yè)在新賽道加“數(shù)”跑 解讀我市健身器材企業(yè)的“智造秘笈”廈門網(wǎng)訊 （文/廈門日?qǐng)?bào)記者 盧漳華 圖/陳嘉新（除署名外））面積不足700平方公里的廈門同安區(qū)，卻是亞洲最大的健身器材制造出口基地；從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，到市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)，近九成的生產(chǎn)用料配件都能在車程半小時(shí)的距離內(nèi)找到；嵌著“廈門造”標(biāo)識(shí)的跑步機(jī)、劃船機(jī)、動(dòng)感單車等健身器材從這里出口至全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
剛過去的2024年第一季度，同安區(qū)健身器材出口額穩(wěn)中有增。廈門人也用“買買買”，支持廈門制造。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廈門居民年體育消費(fèi)規(guī)模超過165億元，三年來人均體育消費(fèi)增長(zhǎng)近40%，占全市居民人均生活消費(fèi)支出的7%以上，居全國(guó)大中城市前列。
從手工敲打到智能制造、從“制造擔(dān)當(dāng)”到“品牌擔(dān)當(dāng)”……廈門在20多年間培育出百億級(jí)健身器材大產(chǎn)業(yè)，如今，年產(chǎn)值已達(dá)528億元。
4月20日，即將在廈舉辦的世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽，將再次點(diǎn)燃城市的運(yùn)動(dòng)熱情，催生更多體育商機(jī)。在全民健身理念不斷普及的當(dāng)下，健身器材行業(yè)正持續(xù)擁抱智能化，乘“數(shù)”而上，加“數(shù)”前行。
切割、焊接、折彎，打磨、噴涂、組裝……早晨8點(diǎn)半的同安工業(yè)集中區(qū)，不少健身器材企業(yè)已開啟一天繁忙的生產(chǎn)。
自動(dòng)化生產(chǎn)線轟隆運(yùn)轉(zhuǎn)，機(jī)械手靈活轉(zhuǎn)動(dòng)，焊花飛濺間，一個(gè)個(gè)零件準(zhǔn)確連接……臺(tái)企廈門群鑫機(jī)械工業(yè)有限公司（以下稱“群鑫機(jī)械”）生產(chǎn)車間里，工人們正有條不紊地趕制動(dòng)感單車訂單。
2020年以來，群鑫機(jī)械進(jìn)行生產(chǎn)流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成效明顯：原來產(chǎn)值六七億元需要2000個(gè)員工，現(xiàn)在只要800個(gè)員工；全行業(yè)平均交貨周期要55天，他們只需要40天，相應(yīng)的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)也降低了。
踩上動(dòng)感單車，選擇好定制化的課程……方俊雄跟著教練指令，看著眼前的大屏，體驗(yàn)著身臨其境的騎行?！八€能根據(jù)使用者狀態(tài)去調(diào)整阻力，讓運(yùn)動(dòng)變得更專業(yè)有效?！边@款由群鑫機(jī)械制造的動(dòng)感單車，去年一上市就風(fēng)靡健身圈。
看好線上定制課程與傳統(tǒng)健身器材的融合應(yīng)用，去年群鑫機(jī)械投資2000萬元認(rèn)購(gòu)Keep股份（卡路里科技，其開發(fā)的Keep健身App，注冊(cè)用戶已超2億人），從品牌的代工廠到成為基石投資者，“這是我們企業(yè)曲線轉(zhuǎn)戰(zhàn)零售端用戶的方式”。
在方俊雄看來，能在線上看健身教學(xué)視頻的人很大程度上是需要健身器材的。比起傳統(tǒng)零售端一對(duì)一地去開發(fā)客戶，這種異業(yè)合作對(duì)客戶開發(fā)顯得更有效率。
雖然是代工公司，群鑫機(jī)械卻尤為重視研發(fā)。方俊雄說，客戶有新產(chǎn)品訂單過來，他們要做的是幫產(chǎn)品優(yōu)化，通過工藝或?qū)爰夹g(shù)專利，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。
曾經(jīng)有一美國(guó)客戶下了一批風(fēng)扇車的訂單，原本靠鏈條帶動(dòng)產(chǎn)生的聲音大，群鑫機(jī)械將鏈條改成了皮帶，不僅聲音更小，用起來也更絲滑。3年的時(shí)間，原本只能賣三四萬臺(tái)的風(fēng)扇車，經(jīng)過改良后，銷量飆升至20萬臺(tái)。
下午3時(shí)許，廈門康樂佳運(yùn)動(dòng)器材有限公司（以下稱“康樂佳”）廠區(qū)倉(cāng)庫(kù)門口，20多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)集裝箱一字排開，等待產(chǎn)品下線后直接裝箱、進(jìn)港、出口。
康樂佳主打全系列，共600多個(gè)品項(xiàng)，目前產(chǎn)品銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。剛過去的第一季度，出口額8800萬元。
以家用健身器材發(fā)家的康樂佳，如今也在商用健身器材領(lǐng)域闖出一片天，印有KPOWER品牌標(biāo)識(shí)的健身器材，已成不少健身房的“?？汀薄Ｗ屑?xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)，其中大部分產(chǎn)品均搭載了健康管理智能系統(tǒng)，使用者可在線通過屏幕輸出教程和指導(dǎo)。
康樂佳品牌總監(jiān)魏奇凡認(rèn)為，健身器材行業(yè)的全民健身解決方案應(yīng)該從交互體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)、自進(jìn)化學(xué)習(xí)等方面，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的迭代升級(jí)，通過空間、地面、器械、視覺、音響等立體化組合，開發(fā)更多大眾時(shí)尚健身項(xiàng)目，提升群眾運(yùn)動(dòng)健身的體驗(yàn)感。
以往，對(duì)于健身器材行業(yè)來說，產(chǎn)品的性價(jià)比是決定能否在市場(chǎng)中立足的核心要素；如今，越來越多企業(yè)開始將重點(diǎn)放在更多元體育場(chǎng)景的開發(fā)上。
事實(shí)上，從2020年開始，康樂佳就專門針對(duì)老年人群體開發(fā)健身器材，包括適老化跑步機(jī)、四肢聯(lián)動(dòng)訓(xùn)練臥式車、老年夾胸?cái)U(kuò)胸訓(xùn)練器等。
面對(duì)國(guó)內(nèi)外日益復(fù)雜的經(jīng)貿(mào)形勢(shì)，近幾年，康樂佳除了繼續(xù)深耕歐美市場(chǎng)，還將經(jīng)營(yíng)觸角延伸至俄羅斯、澳大利亞以及東南亞等地。在國(guó)內(nèi)則轉(zhuǎn)生產(chǎn)商為服務(wù)商半島bandao，開始承接項(xiàng)目，為健身房、養(yǎng)老院、社區(qū)等做定制化方案，并發(fā)力電商。數(shù)據(jù)顯示，如今線上銷售額已占國(guó)內(nèi)總銷售額的40%。
魏奇凡的下一步，便是進(jìn)軍跨境電商，助推品牌“出?！?，這將是品牌發(fā)展的趨勢(shì)，將要一步一步實(shí)現(xiàn)。
看似簡(jiǎn)單的健身器材，生生被他們玩出花兒來，有的發(fā)力研發(fā)，外觀、材質(zhì)、用途……拿下一個(gè)個(gè)專利；有的深耕細(xì)分品類，有氧、力量、瑜伽……每個(gè)品類都牛氣；有的專注向大健康產(chǎn)業(yè)有效延伸，比如廈門蒙發(fā)利電子有限公司（以下稱“蒙發(fā)利”）。
左手握住手柄，伴隨著輕微的震動(dòng)，利用公司獨(dú)有專利疲感追蹤科技，椅屏幕上顯示出用戶身體各種參數(shù)，一份關(guān)于身體背部疲感狀態(tài)的“報(bào)告”立即生成，在蒙發(fā)利，記者見識(shí)了AI機(jī)器人的強(qiáng)大。蒙發(fā)利椅平臺(tái)人力行政中心副總監(jiān)何兵說，“它可以測(cè)出背部疲勞程度，并根據(jù)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)找到的相應(yīng)穴位，從而為用戶定制專屬的調(diào)理計(jì)劃，提供健康管理服務(wù)。”
AI技術(shù)的加持，像是給機(jī)器人安上了“聰明的大腦”。何兵介紹，它搭載的公司第五代4D無刷變頻溫感機(jī)芯、24顆精密傳感器、四核處理器芯片，都是業(yè)界的頂尖配置。
憑借硬核產(chǎn)品，蒙發(fā)利持續(xù)收獲大批海外客戶的認(rèn)可和訂單，近些年國(guó)內(nèi)的客戶也逐漸多了起來。一直以來蒙發(fā)利主打中高端椅，眼下，公司正著力于研發(fā)制造全系列產(chǎn)品，開發(fā)更多產(chǎn)品種類，比如沙發(fā)等。何兵說，蒙發(fā)利接下來也會(huì)加大高性價(jià)比椅的研發(fā)及生產(chǎn)，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。
“創(chuàng)新”“專利”“研發(fā)”等關(guān)鍵字貼切地點(diǎn)出了蒙發(fā)利的特色與強(qiáng)項(xiàng)。廈門保圣復(fù)材料科技有限公司（以下稱“保圣”）一樣充滿科技感。
走進(jìn)保圣生產(chǎn)車間，羽毛球拍、網(wǎng)球拍、匹克球拍、籠式網(wǎng)球拍等生產(chǎn)線一派繁忙。即使是小小的產(chǎn)品標(biāo)簽，員工也得仔細(xì)丈量標(biāo)簽位置，不能有絲毫之差，“做高級(jí)球拍，就要有高級(jí)球拍的范兒?！边@些產(chǎn)品超60%將發(fā)往美洲、歐洲、東南亞等海外市場(chǎng)。
眼前的匹克球大小，與網(wǎng)球相近，球拍的拍柄也與網(wǎng)球拍相似，拍面則像一個(gè)大號(hào)乒乓球拍。從保圣走出去的匹克球拍及球，占美國(guó)頭部高端品牌的三成。王克保說，“我們生產(chǎn)的匹克球拍，世界排名前三的種子選手都在用?！?/p>
“今年的訂單已經(jīng)飽和?！蓖蹩吮７窒砹诉@樣兩組數(shù)據(jù)，去年羽毛球拍內(nèi)銷同比增長(zhǎng)40%；這三四年，公司營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)每年保持在10%至20%之間。
在復(fù)雜的大環(huán)境下，保圣逆勢(shì)上揚(yáng)，秘訣是什么？王克保的答案很簡(jiǎn)單——?jiǎng)?chuàng)新。王克保每年給自己的任務(wù)，就是創(chuàng)造四到六個(gè)專利，眼下他已投入到2027年的產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃中。
曾經(jīng)，馬來西亞的一商家擔(dān)心羽毛球拍零售價(jià)1800多元太高，可如今三年過去了，每年，這個(gè)商家都會(huì)準(zhǔn)時(shí)找上門，繼續(xù)下單?？此破狡綗o奇的羽毛球拍，卻暗藏乾坤——由碳纖維材料制作而成。
據(jù)介紹，碳纖維織布變身為一支球拍，對(duì)工藝要求很高，高品質(zhì)球拍生產(chǎn)要通過238道精密工序及138道檢驗(yàn)項(xiàng)目。采用碳纖維材料的裝備，能發(fā)揮裝備重量輕的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到“減負(fù)”效果。王克保特別舉例道，拿羽毛球拍來說，優(yōu)質(zhì)碳纖維材料制作的球拍能夠承受更大磅數(shù)的拍線，可以為使用者提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
從原材料鋼板、塑料顆粒等到各種配件的本地加工，再到電機(jī)等部件遠(yuǎn)程定制集散，廈門同安形成了高度契合的配套能力。不少企業(yè)表示，不出同安區(qū)就能采購(gòu)到近9成的材料，大大降低了企業(yè)成本，可以說是“鏈”出了競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著越來越多國(guó)際賽事在廈門落戶，進(jìn)一步帶動(dòng)了對(duì)運(yùn)動(dòng)專業(yè)的軟硬件需求，也帶出商機(jī)。多次冠名贊助體育賽事的康樂佳從中嘗到了甜頭，不僅品牌能見度提升了，也在一場(chǎng)場(chǎng)賽事中洞察到，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)者對(duì)產(chǎn)品不只要求科技、功能，還要求舒適、便利、潮流。
有沒有想過，你買一臺(tái)跑步機(jī)放在家里，展開與收納就像疊被子一樣輕松。作為健身器材行業(yè)“后起之秀”的廈門任和運(yùn)動(dòng)器材有限公司第一款產(chǎn)品是鋁制全折疊免安裝的跑步機(jī)，于2019年面世。只憑借這一款產(chǎn)品，廈門任和運(yùn)動(dòng)器材有限公司在2020年就實(shí)現(xiàn)了2.5億元的銷售收入。金牌廚柜去年研發(fā)推出的集成健身空間，集合跑步機(jī)、飛鳥、劃船機(jī)、肋木架等健身器材，讓健身愛好者居家可隨時(shí)健身，及時(shí)收納。
毫無疑問，在用戶需求日趨多元化的今天，如何利用技術(shù)更好地挖掘使用場(chǎng)景，構(gòu)建健身場(chǎng)景中的關(guān)系與內(nèi)容，是健身器材行業(yè)眼下以及下一階段的重要課題。
魏奇凡坦言，未來，健身器材行業(yè)的創(chuàng)新方向，將從如何促進(jìn)“主動(dòng)健康”的角度，關(guān)注老百姓的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感，在提升“智享化”“智趣化”方面加速發(fā)力。
