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分類>>近2年歐洲個人運動用品及戶外運動裝備客單價漲幅達15%
2024-04-14 05:44:05
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返回列表近2年歐洲個人運動用品及戶外運動裝備客單價漲幅達15%據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年全球戶外運動電商規(guī)模將達2107億美元，預計2025年達到2485億美元。
受新冠肺炎疫情影響，近兩年很多團體運動、室內(nèi)運動項目無法開展。和2019年相比，2021年歐洲受訪者中傾向個人戶外運動的人群漲幅達到84%，室內(nèi)鍛煉的人群漲幅達到了72%。疫情期間人們的運動方式以徒步、跑步、瑜伽等為主，因此戶外服裝、步行裝備、瑜伽服等商品行情大好。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止到2021年，消費者在實體店購買體育用品的比例從67%下降到63%， 而選擇網(wǎng)購體育用品的比例從33%上升至37%，從歐洲Top50零售商的訪問流量占比來看，搜索關鍵詞“運動休閑”超過78%。
其中德國和丹麥的體育零售商集中度最高，分別占據(jù)歐洲整體市場流量的14%和12%，且荷蘭擁有最多的體育品類消費者，德國位居第二。
消費者在個人運動和其他戶外運動裝備上的花費激增。2019-2020年間，其他戶外運動產(chǎn)品的平均客單價從67歐元躍升到77歐元，漲幅達到15%。
2021年，運動鞋在整個歐洲的收入增長約15.2%，預計2022年將進一步增長至21.6%。而運動服可以進一步細化為高性能運動服、時尚運動服等，后者逐漸成型為一種穿搭風格，直接推動了時尚運動服飾的增長，預計2022年將達到90億歐元。
除此之外，居家辦公、網(wǎng)課等防疫要求，使得結合瑜伽服、運動休閑服特點的這類運動服裝的銷售額也持增長趨勢，將時尚、休閑、運動三種需求完美融合在一起。
戶外運動服鞋在歐洲的市值約30億歐元，占戶外行業(yè)市值近一半。疫情過后，人們更加向往戶外半島，用于徒步旅行、露營和登山的戶外服裝、設備的購買量激增。
消費者更看重此類產(chǎn)品的性能，如跑鞋的抗沖擊性能是否達標，行走一定距離后，鞋子的支撐性泡沫和胎面是否開始老花磨損，服裝是否可以起到吸汗效果等，在選品時商家都需要注意。
戶外運動器材以網(wǎng)球類器材為例，歐洲擁有全球52%的網(wǎng)球俱樂部，2021年網(wǎng)球拍的市場規(guī)模達到1.0355億歐元。同時值得關注的是足球類器材市場，2019年其市場規(guī)模規(guī)達到19億美元，預計2027年將達到37億美元。
關于室內(nèi)運動，約65%的受訪者（德國、意大利、西班牙和英國）表示疫情后會更加注重個人健康。千禧一代和Z世代占健身俱樂部會員的80%，直接推動了健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得體育用品、室內(nèi)運動器材等購買量激增。同時85%的會員也會在家里進行鍛煉，家庭健身器材的銷量也得到了增長，2021年家庭健身和健身器材市場的價值達到20億歐元。
健康的生活方式被越來越多的人所接受，體育鍛煉、戶外運動也將成為日常生活不可或缺的一部分。同時提醒商家，在選品時也要結合當?shù)氐膶嶋H情況。
