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分類>>半島bandao23億元到賬！健身軟件巨頭拿下3億用戶成立5年估值近130億
2024-09-13 02:17:37
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返回列表半島bandao23億元到賬！健身軟件巨頭拿下3億用戶成立5年估值近130億隨著國(guó)人健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及全動(dòng)的倡導(dǎo)，中國(guó)健身行業(yè)來到了一個(gè)較快發(fā)展的階段。尤其是在疫情之下，大眾的健身需求被迅速激發(fā)，線上健身用戶活躍度顯著上升。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年2月，運(yùn)動(dòng)健身APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模同比大增93.3%，至8928萬。在這種爆發(fā)式增長(zhǎng)之下，運(yùn)用健身類應(yīng)用軟件成為資本的新寵兒。
1月11日，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep完成3.6億美元（折合人民幣23億元）融資，在軟銀愿景基金的領(lǐng)投下，高瓴資本、騰訊等紛紛追加投資。由此，Keep的估值增至20億美元，折合人民幣129.5億元。
Keep在2015年4月上線年的時(shí)間。創(chuàng)始人王寧想做的，就是讓人快速感受到健身的快樂。他想讓Keep成為國(guó)人的運(yùn)動(dòng)教練。
為了能快速吸納用戶，王寧最初時(shí)去繁存簡(jiǎn)，拋去了腦中建立運(yùn)動(dòng)社區(qū)、引進(jìn)教練等遙遠(yuǎn)的想法，把Keep打造成了一款簡(jiǎn)單的健身工具APP，目標(biāo)用戶是健身新手們。
用戶在Keep上，可以找到Keep自主打造的各種訓(xùn)練課程半島官網(wǎng)、陪伴式訓(xùn)練等，十分單刀直入，用戶不必在繁雜的頁面中苦苦尋找。而且，在Keep中有大量?jī)?yōu)質(zhì)且免費(fèi)的內(nèi)容，為用戶節(jié)省了搜索、甄別的時(shí)間。
同時(shí)，Keep還打造出運(yùn)動(dòng)社區(qū)，讓用戶在互相鼓勵(lì)、分享之中，打造一種運(yùn)動(dòng)的氛圍，讓更多用戶可以堅(jiān)持下來。
就這樣Keep大受歡迎，僅過了7個(gè)月的時(shí)間，Keep用戶量便突破1000萬。如今Keep的用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)3億，會(huì)員數(shù)量超1000萬。
經(jīng)過多年的發(fā)展，Keep不斷探索發(fā)展新方向，嘗試商業(yè)化。電商平臺(tái)、線下健身房以及智能硬件，是keep的三大發(fā)展方向。線上延伸至線下、軟件延伸至硬件，是Keep的發(fā)展思路。
其次，Keep還走到了線年起便開啟線下健身門店，打造運(yùn)動(dòng)空間Keepland。同時(shí)，KeepStore快閃店也相繼開門，開售售賣自己的產(chǎn)品，布局線下零售。
2018年起，Keep推出跑步機(jī)、智能手環(huán)等運(yùn)動(dòng)單品。2019年起，Keep又看準(zhǔn)的健康食品行業(yè)，推出雞胸肉蛋白棒等輕食產(chǎn)品。逐漸地，Keep實(shí)現(xiàn)了對(duì)吃、穿、用、練等消費(fèi)品的覆蓋。
多年來，Keep也逐漸從當(dāng)初簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)工具，成為一個(gè)將內(nèi)容教學(xué)與運(yùn)動(dòng)社區(qū)相結(jié)合的移動(dòng)健身平臺(tái)。
如今的Keep已經(jīng)不只是內(nèi)容提供方，而像是一個(gè)平臺(tái)。Keep開始引入第三方內(nèi)容，譬如在2020年8月時(shí)，健身女王帕梅拉進(jìn)駐Keep，并推出全網(wǎng)最全的帕梅拉訓(xùn)練課程。
同時(shí)，Keep還趕上直播的熱潮，推出了直播健身服務(wù)。這樣一來，可以給用戶帶來更強(qiáng)的真實(shí)體驗(yàn)與場(chǎng)景感，還能保持內(nèi)容的新鮮。
與咕咚、悅動(dòng)圈等健身類APP相比，Keep的總?cè)谫Y金額、月活人數(shù)等，都有明顯的優(yōu)勢(shì)，是業(yè)界的領(lǐng)跑者。
Keep的商業(yè)化嘗試很多，但結(jié)果并不理想。譬如，Keep所打造的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷量有限，很難達(dá)到商業(yè)化的要求；同時(shí)，Keep健身房也因?yàn)榭土餍?、成本高，已?jīng)關(guān)閉了多家。
不過，疫情的到來給了Keep一次巨大的發(fā)展機(jī)遇。疫情期間，Keep的月活躍用戶量同比增長(zhǎng)20%以上。而且，Keep布局已經(jīng)相對(duì)成熟，可以快速拉新轉(zhuǎn)化。
