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分類>>健身線下線上融合是大勢(shì)所趨
2024-09-12 07:51:14
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返回列表健身線下線上融合是大勢(shì)所趨在《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》中記者了解到：線上健身、智能健身和線下健身融合是大勢(shì)所趨，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，才能更好地滿足用戶多樣化的需求。
經(jīng)歷一輪行業(yè)復(fù)蘇及洗牌后，健身房在2021至2022年?duì)I收呈總體增長(zhǎng)。2021至2022年，全國(guó)健身房總體營(yíng)收規(guī)模為805.8億元，較上年?duì)I收630.5億元增長(zhǎng)27.8%。
從結(jié)果來(lái)看，線上健身平臺(tái)的營(yíng)業(yè)模式主要以賣課、賣裝備為主，和電商模式相似，售賣的課程就是知識(shí)付費(fèi)。與互聯(lián)網(wǎng)模式一樣進(jìn)行引流，并對(duì)客戶進(jìn)行興趣愛(ài)好的集中分析，再進(jìn)行引導(dǎo)消費(fèi)，用電商的模式來(lái)賺錢(qián)，這是線上健身平臺(tái)的主要盈利模式。而線下健身房的盈利模式是店鋪的模式，使用時(shí)間、空間和服務(wù)來(lái)獲得效益。線下健身房和線上健身平臺(tái)雖然都是以健身為服務(wù)內(nèi)容，但盈利模式完全不同半島官網(wǎng)。
《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)健身房用戶在性別分布上，呈現(xiàn)出較為平均、女性占比稍高的分布狀態(tài)，女性占比53.8%，男性占比46.2%。18至25歲人群是最主要的健身房用戶構(gòu)成，占比29.0%；26至30歲占23.8%，31至35歲占21.2%。這進(jìn)一步體現(xiàn)出1995年至2009年出生的這代人已逐漸成為健身房消費(fèi)主力。同時(shí)值得關(guān)注的是，51歲以上人群占比3.4%。這代表著伴隨人口老齡化進(jìn)程，老年健身人口紅利與中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮也處在穩(wěn)步發(fā)展中。
健身房的用戶與線上健身人群也有重合。有74.4%的健身房用戶同時(shí)線%的用戶使用以Keep、每日瑜伽為代表的運(yùn)動(dòng)健身軟件線%的用戶使用快手、抖音、B站為代表的視頻平臺(tái)；15.6%的用戶參與健身環(huán)大冒險(xiǎn)、健身拳擊等為代表的運(yùn)動(dòng)健身游戲。
中國(guó)健身房用戶選擇健身房的最重要因素是地理位置，占比63.8%，教練和課程排在第二位，占比54.0%。此外，環(huán)境氛圍與器械設(shè)備也是健身房的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是近10年中助推私教服務(wù)的工具，重新成為優(yōu)化健身房用戶體驗(yàn)的重要一環(huán)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和升級(jí)，線上健身平臺(tái)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)之一。線上健身平臺(tái)靈活、便捷的特點(diǎn)，能夠滿足用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行鍛煉的需求。同時(shí)，智能設(shè)備的發(fā)展也為線上健身平臺(tái)提供了更多支持。盡管如此，線下健身房仍然擁有自己的優(yōu)勢(shì)，例如配備齊全的器材、專業(yè)的教練指導(dǎo)以及線下的社交氛圍等，這些是線上健身平臺(tái)所無(wú)法替代的。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)健身行業(yè)依然處于發(fā)展早期，用戶基數(shù)和消費(fèi)習(xí)慣都不算成熟。不足，也就意味著發(fā)展?jié)摿εc增長(zhǎng)空間。（圖片轉(zhuǎn)自新華社 戴天驕制作）
