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分類(lèi)>>專(zhuān)業(yè)品牌咨詢(xún)行舟剖析：健康需求升級(jí)催化健身行業(yè)迎來(lái)新時(shí)代
2024-09-11 14:25:31
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返回列表專(zhuān)業(yè)品牌咨詢(xún)行舟剖析：健康需求升級(jí)催化健身行業(yè)迎來(lái)新時(shí)代隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力增加，人們的消費(fèi)理也正在會(huì)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，在講究精致和質(zhì)量的潮流時(shí)代，人們不僅會(huì)在吃穿住行上精挑細(xì)選，在個(gè)人的形象追求上也會(huì)有所變化。形象追求可以是多層面的，有單純的外貌，也有整個(gè)人的氣質(zhì)和狀態(tài)，還有就是身體健康與生命安全。大眾在身體健康上的消費(fèi)重視度不斷提高，在健身上的花銷(xiāo)自然而然地增多，隨之推動(dòng)的是健身行業(yè)的發(fā)展。
尤其在疫情后，健康更加受到重視，人們的運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)普遍覺(jué)醒。疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房經(jīng)營(yíng)造成了深遠(yuǎn)的影響，用戶(hù)的健身習(xí)慣正發(fā)生快速的變化，健身線(xiàn)上化趨勢(shì)增強(qiáng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)健身房市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1200億元，與此同時(shí)，健身設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到526億元，在線(xiàn)億元。近年來(lái)，我國(guó)在線(xiàn)健身產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，在線(xiàn)健身產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模中主要包含健身器材線(xiàn)上銷(xiāo)售和運(yùn)動(dòng)健身軟件收入兩部分。
2020年10月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見(jiàn)》，明確提出要推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”半島官方網(wǎng)站， 運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)規(guī)模超兩億，伴隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)，數(shù)字化、智能化、多元化健身時(shí)代到來(lái)。
隨著多元化健身時(shí)代的到來(lái)，運(yùn)動(dòng)健身人群的需求也愈加多元。而越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)人群也會(huì)根據(jù)運(yùn)動(dòng)方式來(lái)選擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，比如跑步對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的要求就比較低，因此大多數(shù)愛(ài)好跑步的人群選擇在戶(hù)外公共區(qū)域運(yùn)動(dòng)；熱衷健身的人群對(duì)器械和教練指導(dǎo)的需求較高，因此大多數(shù)選擇在健身房運(yùn)動(dòng)；喜歡乒羽、籃球足球的人群多活躍在公共區(qū)域和體育館中。
在此需求背景下，智能健身房被市場(chǎng)廣泛看好，為了迎合用戶(hù)的場(chǎng)景需求，企業(yè)在收費(fèi)方式、設(shè)施配置、教學(xué)方式等諸多方面嘗試改革創(chuàng)新；如keep推出keepland，采用單次靈活付費(fèi)進(jìn)行小團(tuán)課教學(xué)，輔以智能設(shè)備監(jiān)測(cè)用戶(hù)成績(jī)，教練給出指導(dǎo)和反饋；超級(jí)猩猩推出按次付費(fèi)的多樣化團(tuán)體課，并在健身房中采用智能門(mén)禁等智能化設(shè)施；樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)依托共享經(jīng)濟(jì)概念推出月付共享健身房。
健身需求趨向多樣化，不同人群對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身具有細(xì)分需求，強(qiáng)身健體到追求身形塑造等，結(jié)合科學(xué) 理論及運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，智能健身產(chǎn)品將會(huì)趨向定制化、精細(xì)化，滿(mǎn)足各類(lèi)需求。
高達(dá)87%的線(xiàn)上健身用戶(hù)，是一年內(nèi)曾為線(xiàn)下健身服務(wù)付費(fèi)的健身人群，健身App、社交App等推出 健身直播、娛樂(lè)健身、定制化服務(wù)模式，結(jié)合線(xiàn)下智能化場(chǎng)景及產(chǎn)品，正在構(gòu)成中國(guó)健身的新生態(tài)。返回搜狐，查看更多
