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分類>>半島官網(wǎng)大眾健身年均消費(fèi)同比增長35%達(dá)5600元FITURE領(lǐng)跑智能健身千億賽道
2024-09-05 01:02:35
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返回列表半島官網(wǎng)大眾健身年均消費(fèi)同比增長35%達(dá)5600元FITURE領(lǐng)跑智能健身千億賽道近日，2021中國體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)于上海召開，會(huì)上發(fā)布了由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與尼爾森IQ聯(lián)合編制的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》發(fā)布。該報(bào)告內(nèi)容顯示，中國大眾健身年均總消費(fèi)為5670元，實(shí)現(xiàn)了35%的同比提升；女性平均總消費(fèi)更是達(dá)到6362元，增幅接近50%。值得注意的是，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)健身智能化的趨勢(shì)表示了認(rèn)可，有近25%的用戶體育健身消費(fèi)超8000元，智能健身這個(gè)新興領(lǐng)域也伴隨FITURE等企業(yè)的崛起正在成為產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，被業(yè)界認(rèn)為是一條價(jià)值千億的白金賽道。
自2020年以來，居家場景的智能健身熱度在不斷提升，已成為體育實(shí)物類消費(fèi)第五大細(xì)分品類，多達(dá)三分之一的消費(fèi)者有購買相關(guān)產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著我國健身人口已達(dá)7029人，這個(gè)市場的規(guī)模至2021年底可達(dá)404億元人民幣，未來5年則將有望達(dá)到千億規(guī)模，已成為一條被諸多大佬所看好的白金賽道。在智能健身逐步形成千億市場的過程中，這條賽道必然會(huì)有一場逃不過的百團(tuán)乃至千團(tuán)大戰(zhàn)，最終能吃到紅利的玩家必定是經(jīng)歷過這場大戰(zhàn)考驗(yàn)的勝出玩家。
據(jù)知情人士透露，以去年10月“FITURE魔鏡”的發(fā)布為起點(diǎn)，目前市面上推出具備類似形態(tài)的智能健身或帶近似功能的硬件產(chǎn)品已經(jīng)有500余家公司。其中，除了FITURE這樣行業(yè)新銳，更有華為、海爾、OPPO等大公司通過電視\互動(dòng)大屏類產(chǎn)品來切入了這個(gè)市場，而在剛剛結(jié)束的2021中國國際體育用品博覽會(huì)上，健身鏡和智能跑步機(jī)、動(dòng)感單車等產(chǎn)品更是空前云集，這場家庭智能健身的市場爭奪戰(zhàn)正趨向白熱化。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在各家選手的差異化競爭的背后，其本質(zhì)還是一場路線、模式的較量。能于市場競爭中走到最后的，一定是那個(gè)商業(yè)模式可行，并能不斷通過調(diào)動(dòng)資源完善生態(tài)的硬核玩家。對(duì)此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲也持類似觀點(diǎn)。近日，他于一則長微博中表達(dá)了個(gè)人對(duì)智能健身的行業(yè)觀察，表示“中國的運(yùn)動(dòng)健身市場將進(jìn)入下半場”。伴隨科技賦能，運(yùn)動(dòng)健身未來將成為一種“生活方式”，全民健身的普及也能有望隨之而實(shí)現(xiàn)半島。
在目前市面上的數(shù)百款智能健身產(chǎn)品中，包括由華為\OPPO等推出電視及盒子類產(chǎn)品在內(nèi)，產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)逐步從早期的純播放設(shè)備變成了具備一定識(shí)別功能的互動(dòng)大屏。從某種意義上來說，F(xiàn)ITURE魔鏡的部分先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在被后來者所追趕。
既然智能健身市場必有一場硬碰硬的全面交鋒，那么問題就來了，盡管產(chǎn)品具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“最快獨(dú)角獸”FITURE能在數(shù)量繁多的競品之中殺出一條血路，繼續(xù)一馬當(dāng)先么？還是在本屆“體博會(huì)”的現(xiàn)場，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲于一場同期活動(dòng)中談到了FITURE魔鏡的差異化優(yōu)勢(shì)，他表示，F(xiàn)ITURE魔鏡在AI人工智能與交互式內(nèi)容方面和同業(yè)相比有著“代差優(yōu)勢(shì)”，并且公司還在不斷對(duì)技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營等多個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)完善“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式。在需要全面投入，和各板塊耦合的高要求下，模仿FITURE者注定會(huì)走彎路。
據(jù)張遠(yuǎn)聲介紹，F(xiàn)ITURE打造了一個(gè)4000平米，擁有四個(gè)超大錄播廳的好萊塢級(jí)別“健身夢(mèng)工場”，并組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長超20萬小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的健身教練天團(tuán)。在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)ITURE還通過全球首創(chuàng)的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，把教練團(tuán)隊(duì)、拍攝及后期團(tuán)隊(duì)、音樂團(tuán)隊(duì)、開發(fā)團(tuán)隊(duì)和AI團(tuán)隊(duì)等整合在一起，能實(shí)現(xiàn)每年5000余節(jié)量級(jí)的健身課程更新，類型涵蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓(xùn)練、體態(tài)糾正、普拉提、有氧舞等主流運(yùn)動(dòng)健身類目，可以覆蓋全年齡人群的需求。不僅于此，F(xiàn)ITURE還通過與PURE、金芭蕾、太極禪、CASTER等IP的合作，進(jìn)一步擴(kuò)充自己的健身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
不斷鞏固內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，F(xiàn)ITURE也在強(qiáng)化著對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入，并保持通過OTA升級(jí)來釋放魔鏡硬件的技術(shù)功能。在目前超過800人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)之中，技術(shù)人員占據(jù)了接近7成，而各輪融資所募得資金也大量被投入到了技術(shù)研發(fā)之中。FITURE作為交互式內(nèi)容體驗(yàn)的開創(chuàng)者，已經(jīng)憑借自主研發(fā)的FITURE Motion Engine實(shí)現(xiàn)了智能健身的L4等級(jí)，即適應(yīng)各種極端場景的檢測模型、具備了高精度的姿態(tài)識(shí)別模型、具備抽象化連續(xù)姿態(tài)的動(dòng)作識(shí)別引擎的能力。未來，F(xiàn)ITURE將朝著具備完全動(dòng)作交互的智能健身L5等級(jí)躍進(jìn)，最終令FITURE魔鏡產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)比肩真人私教的體驗(yàn)。
除此之外，相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露稱，F(xiàn)ITURE將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)線下門店和銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，預(yù)期在年內(nèi)通過自營及經(jīng)銷商渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)全國主流城市的覆蓋，迅速占領(lǐng)一二三四線市場。完成B輪融資之后，F(xiàn)ITURE進(jìn)一步加快了擴(kuò)張的步伐，這既是一家獨(dú)角獸企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，也在與時(shí)間賽跑，趕在競爭對(duì)手前去占據(jù)市場份額。
在智能健身這條賽道上，究竟是FITURE能憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式所帶來的交互式內(nèi)容體驗(yàn)笑到最后，還是會(huì)有后來者分走這個(gè)千億紅利？相信市場會(huì)最終給出答案。
