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分類>>2020年我國運動健身行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢短視頻平臺健身內(nèi)容快速崛起
2024-09-02 17:28:56
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返回列表2020年我國運動健身行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢短視頻平臺健身內(nèi)容快速崛起健身運動是一項通過徒手或利用各種器械，運用專門的動作方式和方法進行鍛煉，以發(fā)達肌肉、增長體力、改善形體和陶冶情操為目的的運動項目。
近年來，隨著我國居民生活水平的提高，并且經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們的健康意識逐漸增強，我國經(jīng)常參加體育運動人數(shù)也在逐年上升。截至2020年，我國經(jīng)常參加體育運動的人數(shù)高達4.35億人，比2019年增加2700萬，同比增長6.62%。
隨著參與體育運動人數(shù)的增加，以及互聯(lián)網(wǎng)+健身模式的發(fā)展，自2015起，我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也一直保持上升的趨勢。2019年我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達近三萬億元，具體值為2.95萬億元，同比增加10.9%。
相對于其他國家的占比，如美國的31.1%、加拿大的26.9%，澳大利亞的25.8%，中國付費健身用戶占參與運動用戶比例處于較低水平，僅2.6%。中國運動健身平臺變現(xiàn)潛力尚待釋放。
2020年4月深受疫情的影響，我國運動健身APP活躍用戶規(guī)模僅2746萬人。但與此同時，疫情對傳統(tǒng)健身房經(jīng)營造成了深遠的影響，用戶健身習慣正在發(fā)生快速的變化、借助互聯(lián)網(wǎng)運動健身平臺，用戶戶外健身、家庭健身比例持續(xù)提高，2021年4月互聯(lián)網(wǎng)運動健身平臺月活用戶達5479萬，增長迅猛，健身課程分發(fā)渠道快速線上化，運動健身線上化趨勢不可阻擋。
2017年4月-2021年4月，我國運動健身APP周打開率持續(xù)提升。2021年4月周打開率增至11.5%，用戶運動健身習慣快速養(yǎng)成。
2021年4月我國運動健身用戶僅安裝一款運動健身APP的占比最高，為81.7%。而安裝3款及以上APP的僅占比4.7%，這主要是因為個人運動數(shù)據(jù)沉淀使用戶保持高粘性，使用一款運動健身APP就不會輕易變更。
相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國運動健身行業(yè)投資分析及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告》
從融資金額來看，2016年以后，我國運動健身行業(yè)融資金額整體呈現(xiàn)下降趨勢，從2016年的179.4億元下滑至2020年32.9億元。2021年1-4月，運動健身行業(yè)總?cè)谫Y63億元，融資金額約為去年全年兩倍。
風險資本大舉押注頭部運動健身標的，44.6%的資金投向了運動健身創(chuàng)業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略輪，而過半資金投向E輪及之后的成熟項目。
從融資企業(yè)來看，2021年前5月Keep融資金額最高，為3.6億美元，其次是FITURE沸徹科技融資3億美元。此外超級醒醒、愛動健身、樂刻運動也都得到了數(shù)億元融資金額。并且，Keep、超級猩猩、樂刻運動都已經(jīng)是E輪及之后的成熟項目。
從互聯(lián)網(wǎng)運動健身平臺月活用戶來看，目前運動健身頭部平臺已經(jīng)脫穎而出，小米運動、華為運動、Keep、糖豆排名前四，2021年4月月活用戶都超過了1000萬人。其中，小米運動的月活用戶達到了2083萬人，主要是因為小米運動憑借小米可穿戴設(shè)備及小米手機的加持，通過硬件為運動健身平臺帶來巨大的“自來水”流量，競爭力排名榜首。
與月活用戶規(guī)模不同，2021年1-4月樂心健康用戶平均周啟動次數(shù)拔得頭籌，平均為21.3次。步多多、糖豆、小米運動穩(wěn)居第二梯隊，用戶平均周啟動次數(shù)為19.5次、17.4次半島官方網(wǎng)站、14次。
2021年4月高達41.2%的中國重度運動健身用戶是通過短視頻來獲取運動健身相關(guān)信息，而運動健身平臺占比22.8%，線%。健身課程分發(fā)方式、變現(xiàn)方式正在發(fā)生變化，短視頻平臺健身內(nèi)容快速崛起。
除了傳統(tǒng)的跑步、行走、減脂等方式外，2021年4月冥想、增肌、力量訓練、騎行等用戶增長迅猛，相比2019年4月分別增長40.6%、33.9%、30.8%、21.4%，成為運動健身新潮流，運動健身方式也逐漸多樣化。
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