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分類>>21句酣暢淋漓的馬拉松文案看得坐不住了
2024-04-12 07:42:26
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返回列表21句酣暢淋漓的馬拉松文案看得坐不住了可能沒(méi)有什么運(yùn)動(dòng)，像馬拉松一樣，如此簡(jiǎn)單又枯燥——它沒(méi)有任何門檻，只需要左腳和右腳交替，如此重復(fù)大約56000次，就是一場(chǎng)馬拉松。
這也造就了許多經(jīng)典廣告文案，它們直抵人心，夠熱血，也夠激勵(lì)人心，勾動(dòng)著多巴胺，讓人按耐不住邁開雙腳的沖動(dòng)。
縱觀品牌在馬拉松賽事上的創(chuàng)意，通常分為三類，第一，刻畫跑者；第二，講述城市；第三，比喻人生。
下面我從文案角度，在這三個(gè)類別中分別選取了幾支近年來(lái)經(jīng)典馬拉松品牌營(yíng)銷廣告，邀請(qǐng)各位一同感受馬拉松的魅力。
馬拉松比賽中，出現(xiàn)頻率最高的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，可能是PB，它是Personal Best的縮寫，意思是個(gè)人最佳的馬拉松記錄。這個(gè)詞，折射出馬拉松的特別之處，這場(chǎng)比賽中，對(duì)手不是其他人，而是自己。
來(lái)自美國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌New balance，常年活躍在各大馬拉松賽事贊助商名單上。今年 New balance 提出一個(gè)全新的跑步口號(hào)：Run your way，并推出了一支宣傳短片和一系列的海報(bào)，不同膚色、身材的人在各自的路上奔跑。
Run your way直譯過(guò)來(lái)是，跑你自己的路。但我更喜歡New balance官方微博，為這支短片寫下的一段文案注解：
每個(gè)人都是跑者準(zhǔn)備成為?個(gè)跑者前，我們需要的不是?雙跑鞋。?是告訴??：不必努?成為跑者。因?yàn)?，跑者這個(gè)稱謂并?特指，它屬于每個(gè)?。跑步?jīng)]有定式。而我們，會(huì)跑出自己的故事，Run your way.
卸下對(duì)于目標(biāo)的負(fù)擔(dān)，卸下必須完成什么的焦慮，哪怕是馬拉松，跑自己的就好。這樣簡(jiǎn)單的快樂(lè)，比勝利更能吸引人們走出家門。
每個(gè)跑步愛(ài)好者的社群，都有自己的明星，他們可能是最懂裝備的人，也可能是PB最快的人。不過(guò)，有一類人一定是明星，無(wú)論風(fēng)吹雨打，日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持跑步的人。
今年上海半馬開賽前，阿迪達(dá)斯拍攝了一位普通人中的明星跑者，黃財(cái)富。今年70多歲的他，對(duì)跑步有一套自己的思考。
阿迪達(dá)斯記錄下了他可愛(ài)的話語(yǔ)，和自律又勵(lì)志的跑步日常，這些樸實(shí)無(wú)華的獨(dú)白，往往是最觸動(dòng)人心的文案。
?。ɡ嫌眩骸袄宵S，還在跑呢？”）肯定還在跑咯，有什么不可以啊老早就在這里跑了，96年的時(shí)候，第一屆上馬就在這里比的
當(dāng)時(shí)嘛，就比較快的，現(xiàn)在也不慢比賽嘛，就是要拿成績(jī)說(shuō)線歲也好，都不搭尬的（沒(méi)關(guān)系）等跑不到3小時(shí)30分了，就沒(méi)意思了嘛
一周要跑個(gè)100多公里，一個(gè)月呢，就跑400多公里多跑了，才出得了成績(jī)，對(duì)吧以前，比比天賦，那是沒(méi)怕過(guò)誰(shuí)的
現(xiàn)在還有這個(gè)狀態(tài)，那肯定不是什么“曇花一現(xiàn)”70歲記錄，也要去沖一沖年輕人都喜歡說(shuō)什么 很燃啊，很熱血啊人這一輩子嘛，就是要過(guò)得轟轟烈烈的，不然就真的老了
說(shuō)到運(yùn)動(dòng)品牌與明星跑者，不得不提到的就是Nike與基普喬格?；諉谈袷荖ike的代言人之一，他是地球上唯一一位在2小時(shí)內(nèi)跑完馬拉松距離的人。
近幾年，Nike攜手基普喬格，創(chuàng)造了不少輝煌的成績(jī)，和令人熱血沸騰的廣告。2022年，基普喬格在柏林馬拉松中以2小時(shí)1分09秒的成績(jī)奪冠，打破了他此前的最好成績(jī)時(shí)，Nike官方火速在推特上發(fā)布了一張奪冠海報(bào)：
當(dāng)一個(gè)幾乎不可能的數(shù)字?jǐn)[在眼前，無(wú)需多言，它已然代表著人類突破自我的勇氣、毅力，以及無(wú)限的潛能。
一項(xiàng)大型馬拉松賽事，能夠帶動(dòng)一整座城市的經(jīng)濟(jì)，因此每一次馬拉松比賽，都可以視作是整座城市的狂歡。許多品牌的馬拉松營(yíng)銷戰(zhàn)役，也會(huì)從城市的視角切入，通過(guò)結(jié)合城市特色與品牌調(diào)性，帶來(lái)不同的新鮮視角。
前三年，因?yàn)楸娝苤脑颍瑖?guó)內(nèi)馬拉松賽事規(guī)模大幅縮減，許多品牌的賽事營(yíng)銷規(guī)模也隨之減小。不過(guò)，
不想在通往目標(biāo)的路上抽筋，就不能心存一絲僥幸只能做好充分的準(zhǔn)備。上海的每個(gè)機(jī)會(huì)，都是留給內(nèi)心夠強(qiáng)大，
今年6月，搜狐新聞馬拉松在西安古城墻開跑。這是一個(gè)特別的跑道，西安古城墻有著600多年的歷史，它本身就是時(shí)間力量的象征。而跑步本身，也是通過(guò)在一呼一吸，讓注意力集中在當(dāng)下，才能完成漫長(zhǎng)的賽程。
搜狐新聞馬拉松以時(shí)間為線索，創(chuàng)作出一系列創(chuàng)意海報(bào)，讓西安城墻馬拉松變成一次當(dāng)下與歷史的相遇。
人們常說(shuō)“生活是一場(chǎng)馬拉松”，因?yàn)槊鎸?duì)人生挑戰(zhàn)需要毅力、耐力和堅(jiān)持不斷的努力，與馬拉松一樣，需要強(qiáng)大的精神才能戰(zhàn)勝。
他沒(méi)跑過(guò)馬拉松。只是每天要趕上百公里，不管雨，不管風(fēng)。他沒(méi)跑過(guò)馬拉松。他只是一心跑贏風(fēng)沙，直到把沙漠跑成綠洲。她沒(méi)跑過(guò)馬拉松。她只是每一次，都愿意為生命向前沖。他沒(méi)跑過(guò)馬拉松。但是他緩慢的腳步里，有幾代航天人的馬拉松。他們沒(méi)跑過(guò)馬拉松，
每年贊助馬拉松賽事的品牌數(shù)不勝數(shù)，在進(jìn)行賽事營(yíng)銷時(shí)，大多非運(yùn)動(dòng)品牌都需要解決一個(gè)問(wèn)題：品牌與馬拉松的關(guān)系是什么？品牌該在馬拉松中扮演什么樣的角色？
2022年，貝殼找房在北京馬拉松開賽前，推出短片《像決定跑馬拉松一樣》。這支短片中，品牌與馬拉松的連接點(diǎn)是，支持選擇迎接挑戰(zhàn)的人半島官網(wǎng)。
這是一場(chǎng)不能回頭的馬拉松比賽邊跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)著，邊在時(shí)間洪流這條直路上跑著想比別人跑得更快相信前方有美好未來(lái)，相信一定有終點(diǎn)人生是一場(chǎng)馬拉松
今年的上海馬拉松就是最典型的代表，規(guī)?；謴?fù)到三萬(wàn)多人的上馬賽事，吸引了眾多品牌，但今年上馬最精彩的文案，來(lái)自于路人：
