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Fitness knowledge
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(Testin AppBase Synergy Quadrant)根據(jù)移動(dòng)App市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這兩個(gè)重要屬性的14項(xiàng)維度進(jìn)行分類(lèi)分析,提供了化繁為簡(jiǎn)的App實(shí)力市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、研發(fā)的提升決策方法(App Synergy Factors Decision Tools),以便精確發(fā)現(xiàn)App開(kāi)發(fā)者最為困惑的發(fā)展策略問(wèn)題中所存在的問(wèn)題,以客觀的決策依據(jù)評(píng)估一個(gè)App相對(duì)其垂直領(lǐng)域內(nèi)的同類(lèi)型App的綜合實(shí)力、以至相對(duì)于任何一個(gè)App的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)均衡的發(fā)展策略,用來(lái)判斷投入產(chǎn)出效果的總體影響、投資回報(bào)等靜態(tài)比較和變化趨勢(shì),最終建立長(zhǎng)期、持續(xù)的實(shí)力,同時(shí)向行業(yè)人士和投資人提供了用來(lái)評(píng)判App的綜合協(xié)同發(fā)展?jié)摿Φ囊罁?jù)。Testin AppBase
App市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、研發(fā)綜合基準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù),Testin的客戶(hù)、合作伙伴和受邀行業(yè)專(zhuān)家和投資人,可以通過(guò)匿名方式獲得由AppBase數(shù)據(jù)庫(kù)所產(chǎn)生的特定對(duì)象的App實(shí)力報(bào)告(Testin AppBase Synergy Report)。-
開(kāi)發(fā)者,特別是在資本的支援下,往往在線上推廣、廣告,地推、活動(dòng),甚至刷榜等不良手段上不惜工本,但獲取的用戶(hù)必須通過(guò)產(chǎn)品的體驗(yàn)才能有效地轉(zhuǎn)化、留存。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題或負(fù)面評(píng)價(jià),不是積極地改善產(chǎn)品、提升體驗(yàn),而是想方設(shè)法刪帖、刪差評(píng),按下葫蘆起了瓢,如果產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重視不足,即使花再多的錢(qián)、雇再多的水軍,也不可能完全掌控用戶(hù),只要你的
App不是市場(chǎng)唯一的壟斷服務(wù)或資源,就一定有其他的類(lèi)似功能、服務(wù)的App出現(xiàn),用戶(hù)就毫不猶豫地會(huì)涌去。
2個(gè)互相獨(dú)立、卻互相影響的常變量。如圖,將移動(dòng)App產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)等專(zhuān)業(yè)技術(shù)投入所產(chǎn)生的效果作為x軸,將市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)等投入所產(chǎn)生的效果作為y軸,組成一個(gè)二維象限,坐標(biāo)軸上分別按照5分制進(jìn)行刻度劃分,以60%的3分作為中線,劃分為不不平衡“田”字形,x軸、y軸的刻度以數(shù)字大小概括在同一時(shí)間和條件下各個(gè)App之間在各個(gè)維度綜合實(shí)力效果。領(lǐng)導(dǎo)者
(Synergy):市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都取得60%相對(duì)優(yōu)勢(shì)效果的App被歸結(jié)為領(lǐng)導(dǎo)者(Synergy),例如上圖中[App①]。領(lǐng)導(dǎo)者要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),同時(shí)要密切關(guān)注同樣居于領(lǐng)導(dǎo)者象限的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(例如上圖中App⑤),時(shí)刻應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),另一方面,市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)者和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)者一旦在不足的方面發(fā)力,也會(huì)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者象限的App形成競(jìng)爭(zhēng)威脅。市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)者
(Market Driver):市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效果呈現(xiàn)60%優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足60%的App被歸結(jié)為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)者(Market Driver),例如上圖中[App②]。市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)者已經(jīng)具備了領(lǐng)導(dǎo)者象限的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),但能否持續(xù),關(guān)鍵要看產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是否能有效提升。產(chǎn)品強(qiáng)化者
(Product Strengthener):市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效果不足60%而產(chǎn)品開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)60%優(yōu)勢(shì)的App被歸結(jié)為產(chǎn)品強(qiáng)化者(Product Strengthener),例如上圖中[App③]。產(chǎn)品強(qiáng)化者相對(duì)而言更為專(zhuān)注于產(chǎn)品和開(kāi)發(fā),關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn),只要資金與資源能夠配合,加大市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)投入,就有機(jī)會(huì)進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)者象限。進(jìn)入者
(Entrant):市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)均不足60%的App被歸結(jié)為進(jìn)入者(Entrants),例如下圖中[App③]。進(jìn)入者在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面都不具備優(yōu)勢(shì),但如果在細(xì)分領(lǐng)域垂直形成差異化,實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破,顛覆現(xiàn)有市場(chǎng)的格局將會(huì)有很大的機(jī)會(huì),而這更是風(fēng)險(xiǎn)投資人和VC更為關(guān)注的。通過(guò)實(shí)力系數(shù)
的14個(gè)緯度的數(shù)據(jù)是通過(guò)Testin平臺(tái)的數(shù)據(jù)積累及公開(kāi)渠道獲得,App開(kāi)發(fā)者在各項(xiàng)緯度所做的工作都會(huì)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的外部表現(xiàn)產(chǎn)生影響,從而會(huì)影響AppBase的數(shù)據(jù),Testin Lab根據(jù)AppBase庫(kù)所有應(yīng)用的數(shù)據(jù)進(jìn)行均等條件計(jì)算,從而獲得各個(gè)App的相對(duì)AppBase數(shù)值。
AppBase的App樣本取自公開(kāi)市場(chǎng)發(fā)行的Android、iOS版本,直接成為T(mén)estin的企業(yè)客戶(hù)并獲得相關(guān)服務(wù)不會(huì)直接改變AppBase的各項(xiàng)指標(biāo)。但在Testin的各項(xiàng)開(kāi)發(fā)者服務(wù)的幫助下,開(kāi)發(fā)者能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、改進(jìn)質(zhì)量、迭代更新,將可能會(huì)影響到AppBase的各項(xiàng)系數(shù),特別是與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相關(guān)的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)
(Marketing & Operation)維度主要通過(guò)下載、安裝、活躍三個(gè)反映用戶(hù)運(yùn)營(yíng)效果的用戶(hù)系數(shù)數(shù)據(jù),社交網(wǎng)絡(luò)、媒體,特別是移動(dòng)媒體的影響力反映市場(chǎng)方面效果。其中,App的iOS版本在AppStore和國(guó)內(nèi)的主要第三方商店、渠道,Android版本在國(guó)內(nèi)主流的50多家商店和下載渠道的覆蓋效果,以及AppStore,GooglePlay,Amazon Store和其他第三方全球化商店的版本同步發(fā)布情況所反映的全球性效果。
1)用戶(hù)系數(shù),App用戶(hù)實(shí)際下載、安裝、活躍數(shù)據(jù)的相對(duì)系數(shù),用于評(píng)價(jià)App市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際效果。-
(Product & Development)維度主要通過(guò)App功能的實(shí)現(xiàn),用戶(hù)使用的體驗(yàn),App在Top終端上的兼容性和綜合性能,App發(fā)布后用戶(hù)實(shí)際使用過(guò)程中的性能和穩(wěn)定性,用戶(hù)在下載商店和移動(dòng)社交媒體的評(píng)價(jià),是否定期迭代更新和發(fā)布新版本,在App開(kāi)發(fā)上的持續(xù)性,綜合反映App開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的綜合實(shí)力。1
)持續(xù)性系數(shù)Sustainability,反映App開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在該App持續(xù)時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)的相對(duì)系數(shù)。Testin
將幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)者們交付美好的線上體驗(yàn),更加自信地創(chuàng)新未來(lái)。更多Testin測(cè)試服務(wù)請(qǐng)致電熱線電話(huà):。AppBase