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2024-03-19 00:34:48
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返回列表半島·體育“五個女博士”被立案女人為何套路女人？“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”“喝五個女博士，都是你們逼的！”這個主營口服美容產(chǎn)品的品牌被“罵上”熱搜。
人們很難想象這種刻板化女性、制造女性容貌和年齡焦慮的廣告語出自五個女博士之手。品牌“五個女博士”背后真的有五個女博士：據(jù)其官網(wǎng)介紹，這五位聯(lián)合創(chuàng)立品牌的女博士皆為北京大學(xué)畢業(yè)的醫(yī)學(xué)博士。
據(jù)市場監(jiān)管部門透露，近期五個女博士因被舉報“發(fā)布低俗廣告”以及“虛假宣傳”已經(jīng)被立案調(diào)查。目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方，將在90天內(nèi)結(jié)案。
五個女博士究竟有什么來頭？明明該靠更先進(jìn)的思想觀念和更扎實的科研功力打造品牌和產(chǎn)品，卻為何恰恰在此翻車？
2019年成立的“五個女博士”，在電梯廣告引發(fā)爭議之前，一直在電商及社交平臺上活躍，且近年來以高銷量頻登各大榜單。
次年，五個女博士登上抖音618滋補(bǔ)膳食類目新星品牌榜；2021年拿下天貓雙11滋補(bǔ)類目黑馬榜TOP3。2022年更是在抖音618期間，位列滋補(bǔ)類目銷售額TOP2、商家自播銷售額TOP1。
紅星新聞此前報道，演員黃奕2022年4月在社交平臺上介紹五個女博士膠原蛋白肽維C飲品時，表示“每月賣上千萬”。截至目前，其抖音官方旗艦店顯示銷量高達(dá)70.4萬單。
一方面源于它抓住了行業(yè)風(fēng)口，趕上了2020年口服美容消費領(lǐng)域的大爆發(fā)節(jié)點。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年618期間天貓國際口服類美容產(chǎn)品成交額同比增長2266%，如今已經(jīng)是天貓國際618期間消費者受歡迎的三大消費品類之一。
另據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)，中國口服美容行業(yè)市場規(guī)模在2021-2025年間，將以3.3%的年復(fù)合增速穩(wěn)定增長，預(yù)計2025年規(guī)模將增加至255.7億元。這個市場規(guī)模，幾乎相當(dāng)于中國維生素的市場規(guī)模。
而且，五個女博士推出的產(chǎn)品，幾乎都恰好踩中了“爆款成分”。產(chǎn)品里據(jù)稱能增加皮膚彈性、淡化皺紋的膠原蛋白肽，能補(bǔ)水的透明質(zhì)酸鈉（玻尿酸）以及能“抗糖”的白蕓豆提取物等，都是都市白領(lǐng)們討論的最熱烈的新名詞。
先是圍繞女性白領(lǐng)用戶，品牌聘請了營養(yǎng)、醫(yī)美、健身領(lǐng)域的達(dá)人KOL在小紅書進(jìn)行科普和測評，賣產(chǎn)品前先種草。
更重要的是，它戳中了消費者的“軟肋”：雖然具體效果因人而異，但部分女性對口服美容產(chǎn)品就是有天然的好感。
梳理五個女博士過往的宣傳口徑不難發(fā)現(xiàn)，它曾用名“青顏博士”，而后才改為更直截了當(dāng)?shù)摹拔鍌€女博士”。至今在天貓上還存在“youngdoctor旗艦店”（青顏博士）。
品牌背后的五個女博士不僅來自最高學(xué)府北京大學(xué)，在專業(yè)上也恰好多多少少與“女性”或“容貌”相關(guān)：營養(yǎng)學(xué)博士、生理學(xué)博士、皮膚科博士、婦產(chǎn)科博士和中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)學(xué)博士，的確為品牌初步打出了“可信度”。
北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部曾在2020年9月發(fā)布聲明，稱五位女博士的確為本部畢業(yè)生，但主體企業(yè)北京青顏博識健康管理有限公司與學(xué)校并無投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系，宣傳中涉及的公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)系教授李勇也表示與該企業(yè)無合作、無授權(quán)。
據(jù)企查查資料顯示，五個女博士背后的公司北京青顏博識健康管理有限公司，其股東中只有一位女博士。在其關(guān)聯(lián)企業(yè)中，也僅有另外3位女博士間接持股，換算后持股北京青顏博識健康管理有限公司的比例僅有0.5%。
在行業(yè)和流量的東風(fēng)下，主打“以藥品的研發(fā)邏輯推導(dǎo)護(hù)膚品的研發(fā)、用強(qiáng)大專業(yè)的基礎(chǔ)研發(fā)能力賦能口服產(chǎn)品”的五個女博士，深入人心。
衰老是一個自然的過程，對女人而言，除了容貌與年齡之外還有更多值得珍視的價值和品質(zhì)。但“不再美麗”、“不再年輕”也確實是情理之中的焦慮。
五個女博士被披露的硬傷在于，它所有有功效宣稱的產(chǎn)品，都沒有“藍(lán)帽子”保健食品批文和標(biāo)志。產(chǎn)品所執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是植物飲料食品標(biāo)準(zhǔn)，然而它卻堂而皇之一直上榜“醫(yī)藥保健類”及“滋補(bǔ)類”等名目的榜單。
在學(xué)術(shù)界，已有學(xué)者討論口服美容產(chǎn)品涉及保健食品批文與否的問題。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局政務(wù)服務(wù)平臺上關(guān)于“保健食品注冊”的指南，保健食品的注冊需要提供產(chǎn)品研發(fā)報告、產(chǎn)品安全性論證報告、產(chǎn)品保健功能論證報告等一系列報告。由于其中涉及不少實驗流程，因此有業(yè)內(nèi)人士表示，申請流程常長達(dá)3年以上。
在學(xué)術(shù)期刊《現(xiàn)代食品》的一篇綜述論文中，就有學(xué)者認(rèn)為注冊保健食品對口服美容產(chǎn)品而言是一個挑戰(zhàn)，因為產(chǎn)品需要應(yīng)對快速變化的市場需求，但奈何注冊時間過長，因此不少產(chǎn)品最終只得以“普通食品”的身份出現(xiàn)。
客觀挑戰(zhàn)存在，但產(chǎn)品想要賺錢，首先就需要給到消費者保障，尤其是五個女博士所主要使用的幾種明星成分近年來屢屢陷入爭議之中。
比如成分之一膠原蛋白肽。目前已有的共識為，膠原蛋白自身可以合成，但自25歲起會持續(xù)流失。膠原蛋白作為一種蛋白質(zhì)，因缺乏必需氨基酸，因此被認(rèn)為營養(yǎng)價值不高。但在功能性上，已有不少研究認(rèn)為其具有抗氧化、抗衰老的作用和美容護(hù)膚的功效。
但細(xì)究起來，效果究竟幾何卻沒有共識。無論是能被身體直接吸收的小分子肽還是需要分解成氨基酸被吸收的大分子膠原蛋白，最終有多少能抵達(dá)并作用于皮膚，至今仍是個問號。對于任何食物都需要進(jìn)行消化和吸收的過程，其中影響因素眾多，因此“吃什么補(bǔ)什么”并不科學(xué)。
另一主打成分透明質(zhì)酸鈉（玻尿酸）也有類似的爭議。雖然已有實驗證明口服透明質(zhì)酸鈉可以被吸收，且可以提高肌膚的水分含量。但這對透明質(zhì)酸鈉的分子大小以及服用量都有要求。此外，透明質(zhì)酸鈉進(jìn)入身體后也會被分解為多糖和單糖從而被吸收利用，究竟有多少能真的作用到肌膚中，依然是個問號。
上海市消保委就曾在今年2月發(fā)文四問玻尿酸食品亂象，其中一問是向國家衛(wèi)健委詢問，“批準(zhǔn)玻尿酸作為新食品原料是出于什么考慮”半島官方網(wǎng)站、“玻尿酸對主要有哪些功效”、“玻尿酸食品是否有改善膚質(zhì)等方面的效果”，但得到的回復(fù)僅為，“國家衛(wèi)健委依照法定程序組織審查透明質(zhì)酸鈉作為新食品原料的安全性后就批準(zhǔn)了玻尿酸入食”，國家衛(wèi)健委并未對功效作出回應(yīng)。
此外，還有曾讓五個女博士玩出文字游戲的“每日亢唐”（諧音抗糖），其主打成分是具有抑制淀粉酶作用的白蕓豆提取物。淀粉酶被抑制，那么淀粉就不被身體吸收，起到了“阻斷淀粉”的作用。但老問題依然在，究竟有多少淀粉酶會被抑制，又有多少淀粉最終不被吸收呢？
有研究表明，理想狀態(tài)下淀粉酶可以抑制50%-65%的淀粉酶活性，但遺憾的是剩下35%的淀粉酶足夠讓人吸收一餐的淀粉量。而且，淀粉只是人攝取的“糖”之一，對于蔗糖等更常見的人工添加糖糖，白蕓豆提取物無能為力，所謂“抗糖”幾乎難以實現(xiàn)。
其實中國口服美容領(lǐng)域，從30年前太太口服液橫空出世以來，正持續(xù)向“科學(xué)”邁進(jìn)。1993年太太口服液推出時，主打的成分是制首烏、當(dāng)歸、熟地黃等中草藥成分，在功效上也宣稱的是通過調(diào)節(jié)內(nèi)分泌最終實現(xiàn)讓肌膚“變美”。
根據(jù)頭豹研究院《2021中國口服美容行業(yè)概覽》，在2004年前后，國內(nèi)開始出現(xiàn)資生堂、DHC等日本品牌的口服美容產(chǎn)品。這些產(chǎn)品往往主打的是某一專門成分，且在學(xué)界有不少實驗和論證。隨后更多國外口服美容產(chǎn)品通過跨境電商的方式進(jìn)入中國，并且?guī)砹巳鐭燉０返刃鲁煞帧?/p>
在國外品牌的影響下，本土品牌也紛紛拔地而起，如2019年誕生的五個女博士，走的也是主打特定成分的“科學(xué)”之路。
從30年前的太太口服液，到30年后的五個女博士，科學(xué)是一條不可逆的必經(jīng)之路，消費者們也早已或多或少被培養(yǎng)成了“成分黨”。
