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分類>>半島bandao從維多利亞的秘密到運動健身O2O
2024-03-19 00:30:58
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返回列表半島bandao從維多利亞的秘密到運動健身O2O每年的維多利亞秘密((Victorias Secret)都是男男心中的一塊“癢癢肉”：一邊名正言順地被欲血噴張的身體“刷屏”，一邊再次立志減肥健身、身體。
當“人馬線”(人魚線與馬甲線)一類專業(yè)術(shù)語，仿佛一夜間變得路人皆知;不少創(chuàng)業(yè)者盯上了運動健身這一細分領(lǐng)域，如雨后春筍般冒出的運動健身類APP，給多你一個去運動的理由。朋友圈內(nèi)隨處可見關(guān)于運動健身的分享，不僅包括傳統(tǒng)的“曬圖”、曬心得，也有體脂率、路線圖等各類APP專業(yè)數(shù)據(jù)分享。
這是在外賣、、家政、洗車、等之外，O2O創(chuàng)業(yè)的另一個細分領(lǐng)域。兩家關(guān)注早期 TMT項目的風投基金經(jīng)理，都不約而同地提及“O2O細分市場”這一概念。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的深入推進，特別是純線上項目競爭“白熱化”，創(chuàng)業(yè)者開始用互聯(lián)網(wǎng)化手段“改造”傳統(tǒng)行業(yè)，運動健身O2O本質(zhì)上也是運用數(shù)據(jù)運營、電子商務(wù)化等手段改變交易行為鏈條中的某個或幾個環(huán)節(jié)。
據(jù)一家VC的不完全統(tǒng)計，2015年涉及運動類APP投資超過12個，但與大部分O2O細分行業(yè)相同，運動健身O2O也是一個相當早期的領(lǐng)域，解決用戶需要還是最基礎(chǔ)的“找組織、找活動和訂場館”;目前沒有巨頭出現(xiàn)，且地域壟斷的特征明顯。
按照前述一位風投的說法，現(xiàn)在投資更多的是在“賭賽道”，由于其與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)，且也是深度社交非常好切的入口，運動健身O2O這一賽道被預(yù)判未來有“入口”價值，因此估值不低。
根據(jù)市調(diào)機構(gòu)IHS Electronics and Media 發(fā)布的一份報告預(yù)測，全球范圍內(nèi)此類應(yīng)用的裝機量會從2012 年的1 .56億上升至2017 年的2 .48億;運動及健身應(yīng)用程序市場有望在未來幾年迎來高達63% 的增長。
而國務(wù)院于2014年10月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》顯示，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進行扶持，強調(diào)向改革要動力，向市場要活力，力爭到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。
去年末，作為僅僅進入健身行業(yè)十個月的“黑馬”，“人魚線與馬甲線”(昵稱人馬君)拿到 百萬美元級天使投資。某種意義上說百萬美元并不多，但人馬君從微博起家，目前僅有微博、微信、微社區(qū)，尚沒有一款真正意義的APP。號稱擁有60余萬忠實 粉絲，被投資者看作國內(nèi)最頂尖的線上健身平臺。
另一家根植上海的Coolfit也是微信服務(wù)號運營為主。個人用戶通過關(guān)注公號，尋找適合自己的健身課程，包括綜合體能提升半島官網(wǎng)、心肺訓(xùn)練、力量訓(xùn)練三大類，在此三大類下又具體細分了不同效果的課程，采用微信支付的方式進行收費。目前的上課地點主要以虹口、浦東、盧灣、古北四地的小區(qū)健身會所以及健身工作室為主。
上述是還沒有APP產(chǎn)品的“行情”。2013年上線的“趣運動”這款A(yù)PP，定位于都市 運動人群提供的運動O2O平臺，目前APP用戶10萬，日均訂單1000單左右，合作球館在廣州、深圳約500間，其模式是在線預(yù)訂-付款-退訂/評價閉環(huán)，構(gòu)造球館與運動愛好者實時通信的O2O平臺。
但更吸引風投的是趣運動的社交元素，利用運動人群之間喜歡同種運動的連線，和在同一間場館運動的連線這一關(guān)系，架構(gòu)一套非常特色的社交體系。用戶不僅可以看到身邊的喜歡同種運動的人以及運動水平，找到水平相當?shù)男』锇橄嗉s鍛煉，還可以知道看到每間球館中人氣、水平排名靠前和經(jīng)常來某一間球館運動漂亮妹子、帥帥小伙。
目前，趣運動已經(jīng)獲得4輪天使灣的數(shù)百萬元，A輪則是高榕資本以數(shù)百萬美元領(lǐng)投;未來希望提供各種組合的剛需運動需求，如裝別、培訓(xùn)等，再加上前所未有的運動社區(qū)和專業(yè)的運動智能硬件，慢慢翹起整塊運動產(chǎn)業(yè)的大蛋糕。
也許每家運動健身類O2O都有大同小異的夢想。但是，投資人告誡尚在早期的健身運動類O2O同質(zhì)化競爭嚴重，只有在“時間窗口”內(nèi)迅速聚集用戶，才有可能在競爭中存活，有條件與各大“流量巨頭”談合作。
頗為有趣的是，“維多利亞的秘密”每年舉辦的“時間點”都在歲末年初，新年新計劃也包括“健身計劃”。一家運動健身O2O服務(wù)號的運營者透露，從2014年維多利亞的秘密到元旦假期，微信公眾賬號關(guān)注人數(shù)上漲了近50%;而類似“趣運動”一類APP則出現(xiàn)預(yù)訂的波峰。
美國經(jīng)濟學(xué)家保羅皮爾澤在《財富第五波》中將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”，與當初的電子商務(wù)“買買買”相同，你是否也正在助推“財富第五波”呢?
人魚線：正式學(xué)名為“腹內(nèi)外斜肌”，指的是男性腹部兩側(cè)接近骨盆上方的兩條V形線條，因其形似于人魚下部略收縮的形態(tài)，故稱之為“人魚線”。
